论文关键词：虚拟世界旅游虚拟现实技术盈利模式 　　论文概要：虚拟现实和网络技术的发展使旅游由现实空间发展到虚拟空间，也使虚拟世界旅游沦为有可能。本文首先阐释了虚拟世界旅游的涵义与特征，然后在分析虚拟世界旅游功能结构的基础上对其盈利模式和运营策略展开了探究。　　虚拟现实技术从蓬勃发展至今早已二十多年，发展快速增长，渗入至各个行业。

1995年，Williams和Hobson首次认为，虚拟现实技术必定对旅游业产生影响，旅游业将步入一个新的信息时代，也可称作虚拟世界旅游时代。美国民众与互联网研究机构PewIntemetAmericanlife的一份调查报告表明，在当前美国所有的互联网用户当中，45％的成年美国网民曾有过虚拟世界旅游的经历；而据西班牙旅游局统计资料，西班牙70％的人的上下班决策是通过Intemet提供的。可见，旅游信息网络化已是趋势，虚拟世界旅游在全世界范围内蓬勃发展。

虽然目前虚拟世界旅游仅有正处于跟上阶段，但其发展潜力却极为极大。　　虚拟世界旅游是现实旅游的补足和完备，对现实旅游在理论上和应用于上都有突破。

虚拟世界旅游这一研究主题的明确提出使得旅游学由现实空间发展到虚拟空间和网络空间，涵括范围更加甚广，学科体系更为原始。对于虚拟世界旅游的研究，虽然有现实旅游的涉及理论成果和实践经验可以糅合，但它却是归属于旅游的全新领域，其功能结构、盈利模式和运营策略等问题仍须要探究。

　　一、虚拟世界旅游的涵义与特征 　　(一)虚拟世界旅游的涵义 　　所谓虚拟世界旅游是指以还包括虚拟现实在内的多种可视化方式，构成细致的虚拟现实景区，使旅游者取得有关旅游景点信息、科学知识和体验的过程。通过互联网和其他载体，虚拟世界旅游将旅游景观动态地呈现出在人们面前，旅游者可以根据自己的意愿来自由选择游览路线、速度及视点，还可以参予再次发生的事件，或与其他参与者展开交流。　　除了虚拟世界旅游的概念中所包括的必要效用之外，它还具备更加普遍的应用于意义： 　　1．用作旅游规划。

由于虚拟世界旅游用计算机仿真景区，能细致地展出规划设计方案，可操作性强劲，并更容易改动，可以意识到其终将在旅游规划设计中获得更加普遍、更加了解的应用于。　　2．重现旅游景观。针对那些早已不不存在的旅游景观或是将要消逝的旅游景观研发虚拟世界旅游，是维护、重现和传播大自然文化遗产的有效途径，可以构建景区的可持续发展。

　　3．填补现实缺失。虚拟世界旅游为人类修筑了一个新的存活和休闲娱乐空间，在其中“人性”以求充份的展出和充分发挥，在一定程度上填补了现代社会在精神文化功能上的缺陷。　　(二)虚拟世界旅游的特征 　　虚拟世界旅游的特征还包括以下几点： 　　1．超时空性。

虚拟世界旅游能将过去世界、现时世界和未来世界享有的物体和再次发生的事件分开呈现出或展开有机人组，并可随时获取给参与者。　　2．交互性。

交互指人与计算机之间的交流，虚拟世界旅游利用多种传感器与多维信息空间再次发生交互作用。　　3．低技术性。

虚拟世界旅游相结合于现代化的虚拟现实技术及以互联网为核心的现代信息技术，瓦解了高新技术，虚拟世界旅游就不有可能产生。　　4．经济性。虚拟世界旅游挣脱了客观条件的容许，减少了费用，防止了多种不可抗力的约束，从而使得“旅游”更为低廉。

　　5．多感官性。虚拟世界旅游环境需要给与旅游者景象、声音、认识、经历等多种感官，使人有身临其境的感觉。

　　由于时间、空间、经济等等客观因素的容许，大多数人的旅游市场需求无法获得充份的符合，这时基于计算机网络具备交互式多维可视化等特点的虚拟世界旅游就沦为灵活性便利的自由选择。虚拟世界旅游与现实旅游的差异闻表格1。

　　 　　二、虚拟世界旅游的功能结构与盈利模式 　　(一)虚拟世界旅游的功能结构 　　虚拟世界旅游网站是一个构建虚拟世界旅游体验、游客交流、旅游信息和网上预约等服务的智能化系统，主要由以下几个功能模块构成： 　　1．虚拟世界景观游览。虚拟世界景观游览系统将景区的实地情景现实重现于网络中，这是虚拟世界旅游的核心组件。利用导航系统模块和电子导游系统，游客可以循着系统预先原作的线路漫游也可以选自线路漫游，不仅能通过显示器观看这些景区的风光，而且可以通过虚拟世界人物的手势或口令参予到游戏情节中，以理解景点的人文历史或者展开用餐、购物等消费，从而取得犹如实地旅游的体验。

　　2．旅游信息规划。虚拟世界旅游的发展同现实旅游不存在着必定的联系，虚拟世界旅游往往扮演着实地旅游前先期体验的角色。因此，虚拟世界旅游之后沦为潜在旅游者提供各种旅游涉及信息的一个渠道。

更为重要的是，利用智能化的系统工具，虚拟世界旅游可以全面统合旅游者对目的地“取食、宿、行、泛舟、购得、娱”这些咨询市场需求，为其获取一个规划旅游行程的网络应用服务平台。　　3．旅游电子商务。

虚拟世界景观游览系统与虚拟世界旅游社区对广大旅游爱好者来说是具备魅力的“圣地”，同时也更有了旅游涉及机构的挤满，沦为最重要的旅游电子商务平台，可供旅游者理解、出售或预约旅游涉及商品和服务。比如美国的“第二人生”网站，约有460万会员在其获取的享有1000多个景点的虚拟世界中旅游，同时更有了IBM、喜达屋酒店以及便利航空等公司，便利了游客展开网上购物与预约。　　4．虚拟世界旅游社区。

旅游某种程度是狭义的景观喜爱，堪称一种情感的改信，人际的对话不论对现实旅游还是虚拟世界旅游都是不可或缺的一部分。虚拟世界旅游社区是人们通过互联网环绕旅游生活而构成的生活空间。环绕旅游话题，社区成员通过文字、声音或视频展开普遍对外开放的交流，一方面，可以将自己的旅游经历与其他成员分享，从而使旅游体验升华；另一方面，也可以共享其他成员的旅游经历，并取得各种旅游科学知识，为实地旅游做到打算。　　(二)虚拟世界旅游的盈利模式 　　虚拟世界本就是互联网发展中的一个新兴领域，对于虚拟世界旅游如何构建收益的问题，国内外仍在展开大大的探寻。

就目前来看，基于虚拟世界旅游的基本结构体系，它的盈利模式主要分成以下几个部分： 　　1．旅游目的地营销。虚拟世界景观游览系统对旅游目的地起着了实地旅游之前的有形展出起到，在这种营销模式中，虚拟世界旅游网站可缴纳大量的广告费用。这也是目前虚拟世界旅游网站的主要利润点。

虚拟世界旅游给旅游者获取了一个提供旅游信息的平台，而对那些知名度不高的景区而言，则是一个新的宣传手段。因此，虚拟世界旅游运营商应当主要射击那些有潜力但现在还较为冷清的3A或4A级景区。

　　2．植入式广告。当虚拟世界旅游网站具备较高知名度并超过一定会员规模的时候，可以与除旅游目的地的其他企业洽谈，将其商业广告内置，以提供广告收益。例如，在虚拟世界景观游览系统的某些场景中，加设客户品牌的酒店、餐馆、茶社、商场等，或者是企业标识、吉祥物、产品广告牌等等，但要留意广告的投入技巧，防止做作的植入，最差使其大自然地融人虚拟世界旅游的情节之中。

　　3．虚拟世界货币及物品出售。虚拟世界旅游可以与网络游戏结合，在游戏环节中通过出售虚拟世界货币及物品等方式来盈利。糅合网络游戏交易武器装备的作法，虚拟世界旅游也可以让旅游者外币虚拟世界货币展开虚拟世界旅行装备的交易，或者在虚拟世界旅游目的地营造自己的观景别墅或产权酒店等等。

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