概要：视频网站与传统影视媒体展开合作可以分享视频资源，构建内容资源党内外，减轻版权问题，并更有广告投放。对于合作，视频网站在内容掌控、成本、盈利和广告等四个方面不存在极大的压力.双方的合作需从内容合作联盟、整合营销传播、合作盈利模式、差异化定位战略等四个方面加以推崇.关键词：视频网站；影视媒体；合作近年来，视频网站呈现飞速的茁壮态势，特别是在是随着土豆网、优酷网、我乐网等一批著名视频网站陆续取得影音服务许可证，这些网站与传统影视媒体的深度合作已沦为不可逆转的潮流。因为只有通过视频共享，才能使网络视频业加快转入盈利的轨道。所以，双方的合作已沦为传媒业关心的话题.一、合作与竞争传媒业最近几年蓬勃发展了一个热潮，那就是视频网站。

特别是在是在谷歌以16.5亿美元的巨资并购YouTube视媒体也可以很好地利用视频网站的各种技术、资金和广告等资源。因此，两者之间更好的是合作而不是竞争，而且合作的利意味著小于竞争的弊。视频网站必需与传统媒体结盟才能取得持久的生命力，他们之间不是谁代替谁的问题，而是既竞争又合作的相互倚赖、互相促进、互相制约的关系.其次，双方的合作有助资源共享。

视频网站通过与传统影视媒体合作，需要分享视频资源，为视频搜寻获取非常丰富的片源。视频网站节目需要延时播映和即时串流，需要符合受众，尤其是一些工作节奏紧绷的受众的收视率市场需求。视频网站可以与传统影视媒体的收视率内容构成资源有序，确实构建内容资源党内外和内容价值最大化。

这里特别是在无法忽视一些有实力的地方电视台，因为对他们而言，视频网站毫无疑问为他们获取了一个全国简化的平台。虽然有些地方电视台也设有自己的网站，但是因为知名度不低、影响力并不大，而且缺少专业的视频技术人才，所以他们一般来说都会借助具备知名度的视频网站，构建减少覆盖面、提高节目影响力的目的. 毕业论文网 http://www.lw54.com 第三，双方的合作也可以减轻版权问题。

鉴于影视作品对视频网站人气聚积的关键作用，视频网站必需和传统影视媒体展开月合作来解决问题版权问题。仍然以来，视频网站上的影视作品很多都是由“网友”自发性上载的影视作品，没取得适当的版权。这将沦为视频网站谋求对外合作道路上的仅次于障碍。

此外，国家对视频网站监管力度的增大终将使各个网站强化对正版内容的监管和清扫。因此，双方的合作对彼此都较为不利，传统媒体有助于解决问题令人头痛的视频网站偷播、盗播、内乱播出等问题并有所收益，而视频网站也可以以较多的开支取得盗版的资源并能应付政府部门的监管.最后，双方的合作还有助更有广告投放。视频网站只有强化与传统影视媒体的合作，才能确实更有到广告主的广告投放。

长期以来，因为正版与版权问题，视频质量无法确保，使得视频网站在业界仍然正处于失望的“热卖不卖座”的局面。很多广告主基于视频广告的商业效果、视频内容的版权问题仍然存在疑虑，不肯乘机转入。而视频网站与传统影视媒体合作，毫无疑问可以解决问题这些棘手的问题，使视频质量、版权问题都获得确保，这将有力地增进网络视频业的盈利步伐，提升跨媒体广告营销能力.二、视频网站的压力对于双方的合作，视频网站业不存在极大的压力，主要展现出在内容掌控、成本、盈利和广告等四个方面. 毕业论文网 http://www.lw54.com 1．内容掌控问题内容的掌控问题是视频网站面对的一个首要压力.后，视频网站所带给的颠覆性力量就疯狂了全球。2004年6月，因为视频流量首次多达音频流量而沦为互联网历史上的分水岭。

创立于2005年2月的YouTube后，视频网站所带给的颠覆性力量就疯狂了全球。2004年6月，囚为视频流量首次多达音频流量而沦为与_联网历史上的分水岭。

创立于2005年2月的YouTube在很短的时问内就沦为全球仅次于的视频分亨平台。视频网站随之也沦为国内新媒体产业的热门话题。

2005年4月我国原创上线的土豆网，要用了两年多}1自时问，就获得了从初期浏览量只有数百次到现在独立国家IDI自采访人数多达3300力、日均播出量多达5000力次的成绩.这指出共亨网络止在被用来传播大量电视、电影等视频内容。随着3G时代的来临，日前近期的手机网际网路小但减少了视频录音功能，还获取了上传到视频网站的功能，这将使上载视频史为便利.我国视频网站早已渐渐沦为影视作品的播出平台，影视作品数量比例多达60%a。多达30分钟的影视作品的平均值长度相比之下多达网友原创上载的平均值二分钟的视频长度。

在流量上，影视作品占有了大约95%I自视频网站流量。‘〕囚此，虽然视频网站最初是以网友原创视频为基础发展和兴旺一起的，但实际情况是视频网站止发展沦为传统影视作品的传播平台。作为传播速度绝、覆盖面积而广、与_动性强劲的新媒体，视频网站内涵日益非常丰富，每个参与者，小论是传播者还是受众，对内容都享有、卜等的权利，而}I_、'};还解决了大众传媒小能针对每个受众获取个性化内容的制约。当前，囚为受众对于视频内容丰富性、仅有而性需求的日益增长，视频的内容渐渐向仅有而、多元、主流、止规的方向发展，视频、卜台也沦为各大媒体和广告主构建与_动营销的近期自由选择. 毕业论文网 http://www.lw54.com 起至是在上述背景下，视频网站与传统媒体的合作早已沦为个最重要趋势，合作小于竟然相争的理念止沦为共识。

首先，双方的合作可以构建内容与_调补。传统媒体的优势在于主流价值观，新媒体的优势是与_动性，在视频网站联手传统媒体的同时，传统媒体也集中力量试水视频领域，两者将构建专业内容和用户上载内容的4_调补，进而构建平台和内容的多元化。2008年6月，优酷网发售“通计划”，将百家视频官网统合上线后展开重磅推展。

首度达成协议合作的视频官网还包括北京电视台、东方卫视、中影集团公司、“华谊兄弟”、“环球音乐”、、"EM工百代”等，以及徐静蕾、李宇春、周迅、羽泉等些明星的视频官网。此外，优酷网通过与中匡}白}-字会、联合国计划开发署、绿色和平的组织等合作，牵头打造出“爱心公益”、卜台，有效地创建了优酷网I自公益形象。

丙如，2009年国家广电总局对新秀节日的电视播映时回答展开了严苛}1自容许，但传统媒体经山视频网站就大大拓宽了播出机问。湖南卫视通过与新浪视频、搜狐视频、TOnI视频的合作有效地推展了“超级女声”的赛事进程，解决问题了预赛播映必须大量时回答I自难题.同时，视频网站山此也取得了十分大的发展机问，涉及节日点击率小俗。

山此可以显现出，视频网站作为个统合与传播平台，,L在用于和依赖传统影视媒体资源的同时，也不断扩大了传统影视媒体的影}!向力:传统影视媒体也可以很好地利用视频网站的各种技术、资金和广告等资源。囚此，两者之问史多的是合作而小是竟然相争，而}!_合作的利意味著小于竟然相争的弊。视频网站必需与传统媒体结盟才能取得持久的生命力，他们之回答小是谁代替谁的问题，而是既竟然相争又合作的与_互为倚赖、与_互为增进、与_互为制约的关系. 毕业论文网 http://www.lw54.com 其次，双方的合作有助资源共亨。

视频网站通过与传统影视媒体合作，需要共亨视频资源，为视频搜寻获取非常丰富的片源。视频网站节日需要延时播映和即时串流，需要符合受众，尤其是些工作节奏紧绷的受众的收视率市场需求。

视频网站可以与传统影视媒体的收视率内容构成资源与_调补，真为起至构建内容资源党内外和内容价值最大化。这里特别是在小能忽视些有实力的地方电视台，囚为对他们而言，视频网站毫无疑问为他们获取了个全国简化的平台。虽然有些地方电视台也设有自己的网站，但是囚为知名度小高、影}!向力小大，而}!_缺少专业的视频技术人才，所以他们一般来说都会借助具备知名度的视频网站，构建减少覆盖面积而、提高节日影}!向力的日的.第二，双方的合作也可以减轻版权问题。

鉴于影视作品对视频网站人气聚积的关键作用，视频网站必需和传统影视媒体展开止式合作来解决问题版权问题.H.以来，视频网站上的影视作品很多都是山“网友”自发性上载的影视作品，没取得适当的版权。这将沦为视频网站谋求对外合作道路上的仅次于障碍。

此外，国家对视频网站监管力度的增大终将使各个网站强化对正版内容的监管和清扫。囚此，双方的合作对彼此都较为不利，传统媒体有助于解决问题令人头痛的视频网站偷播、盗播、内乱播出等问题并有所收益，而视频网站也可以以较多的开支取得止版的资源并能应付政府部门的监管. 毕业论文网 http://www.lw54.com 最后，双方的合作还有助更有广告投放。视频网站只有强化与传统影视媒体的合作，刁一能真止更有到广告主的广告投放。

长期以来，囚为正版与版权问题，视频质量无法确保，使得视频网站在业界H.正处于失望的“热卖小卖座”的局而。很多广告主基于视频广告的商业效果、视频内容的版权问题H.存在疑虑，小敢乘机转入。而视频网站与传统影视媒体合作，毫无疑问可以解决问题这些棘手的问题，使视频质量、版权问题都获得确保，这将有力地增进网络视频业的盈利步伐，提升跨媒体广告营销能力.、视频网站的压力对于双力一的介作，视频网站业不存在极大的压力，平要展现出在内容掌控、成本、盈利和广告等四个力一而.1.内容掌控问题内容的掌控问题是视频网站而临的一个首要压力传统影视媒体是内容创作方和获取方，视频网站是播映方，双方对合作后谁不应拥有视频内容控制权仍然争执不下，也沦为彼此合作的众多障碍。

传统影视媒体虽然难以构建视频网站那样的自律串流，但它们需要以迟至视频网站的首播权、较好的画质和播出稳定性来占有受众收听心理上的优势。这是视频网站难以替代的。何况传统影视机构在向制片方出售版权时也较视频网站有资金和成本掌控上的优势，因此影视媒体机构或许很在乎如何从合作中取得仅次于份额的利润。

如维亚康姆公司从YouTube退回还包括MV短片和喜剧中心节目等视频，CBS公司也与YouTube暂停了大规模的合作，而原本YouTube是可以播出这两家媒体节目的。表面上看，传统媒体是因为担忧版权问题，而背后隐蔽的现实原因是：传统媒体开始担忧视频网站的市场力量过分强劲后会对传统媒体的发展导致威胁。可以意识到，随着视频网站的大大发展壮大，两者关于内容掌控的对立也日益增大. 毕业论文网 http://www.lw54.。

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